服裝市場營銷

第一章　服裝市場營銷概述(1)
§1―1　市場的概念及服裝市場的特點(diǎn)(1)
§1―2　服裝市場營銷的概念和特點(diǎn)(4)
§1―3　服裝市場營銷組合及營銷觀念的演變(6)
案例　“皮爾·卡丹”在中國(8)
思考與練習(xí)題(9)第二章　服裝市場營銷環(huán)境(10)
§2―1　服裝企業(yè)營銷環(huán)境概述(10)
§2―2　服裝市場營銷的微觀環(huán)境(11)
§2―3　服裝市場營銷的宏觀環(huán)境(13)
思考與練習(xí)題(16)第三章　服裝消費(fèi)行為分析(17)
§3―1　服裝消費(fèi)行為模式(17)
§3―2　服裝購買決策過程(18)
§3―3　影響服裝購買行為的主要因素(22)
案例　京.滬三種類型女性的內(nèi)衣消費(fèi)(27)
思考與練習(xí)題(28)第四章　服裝市場調(diào)查與預(yù)測(29)
§4―1　市場調(diào)查概述(29)
§4―2　市場調(diào)查的內(nèi)容和步驟(30)
§4―3　市場調(diào)查方法(31)
§4―4　服裝市場預(yù)測(37)
案例1　北京市男性休閑襯衫消費(fèi)行為調(diào)查問卷(39)
案例2　企業(yè)零售預(yù)測(40)
思考與練習(xí)題(40)第五章　服裝市場的選擇與滲透(41)
§5―1　服裝市場細(xì)分(41)
§5―2　目標(biāo)市場的選擇(43)
§5―3　服裝市場定位(46)
案例　意大利運(yùn)動服飾Lotto(48)
思考與練習(xí)題(49)第六章　服裝產(chǎn)品策略(50)
§6―1　產(chǎn)品組合策略(50)
§6―2　服裝的流行與時(shí)代(52)
§6―3　服裝品牌(56)
思考與練習(xí)題(58)第七章　服裝價(jià)格策略(59)
§7―1　服裝價(jià)格(59)
§7―2　服裝定價(jià)方法(60)
§7―3　服裝定價(jià)策略(62)
案例　霍爾服裝公司與古瑪時(shí)裝公司的價(jià)格策略(64)
思考與練習(xí)題(65)第八章　服裝銷售渠道(66)
§8―1　服裝銷售渠道概述(66)
§8―2　服裝銷售渠道的選擇和管理(67)
§8―3　服裝零售營銷(70)
§8―4　服裝快速反應(yīng)戰(zhàn)略(73)
思考與練習(xí)題(74)第九章　服裝促銷策略(76)
§9―1　促銷與促銷組合(76)
§9―2　視覺促銷(77)
§9―3　時(shí)裝廣告及廣告決策(79)
§9―4　服裝企業(yè)的公共關(guān)系(82)
§9―5　服裝的銷售促進(jìn)(83)
思考與練習(xí)題(85)參考書目(86)