OTC營銷經(jīng)理實戰(zhàn)寶典

定　價：￥48.00

作　者：	崔巍，李衛(wèi)民編著
出版社：	海洋出版社
叢編項：	群英醫(yī)藥營銷管理實戰(zhàn)叢書
標　簽：	營銷

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ISBN：	9787502755362	出版時間：	2002-03-01	包裝：	膠版紙
開本：	21cm	頁數(shù)：	504	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　中國的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)——一個正從“朝陽”走向“日不落”的產(chǎn)業(yè)；中國的醫(yī)藥市場——一個備受矚目的國際醫(yī)藥市場新成員；中國的醫(yī)藥營銷隊伍——一支超過200萬人的職業(yè)大軍……群英顧問與您攜手，共同迎接機遇和挑戰(zhàn)并存的醫(yī)藥市場新時代！《OTC營銷經(jīng)理實戰(zhàn)寶典》的編著者是兩位資深OTC營銷管理專家。崔巍先生畢業(yè)于武漢同濟醫(yī)科大學公共衛(wèi)生學院社會醫(yī)學專業(yè)。《OTC營銷經(jīng)理實戰(zhàn)寶典》深入闡述中國醫(yī)藥企業(yè)在藥品分類管理制度下應(yīng)采取的OTC產(chǎn)品市場策略、推廣方式及與之相配套的管理體系，幫助OTC營銷經(jīng)理建立OTC市場營銷的新思路。這套叢書旨在幫助醫(yī)藥營銷人員迅速適應(yīng)WTO要求的觀念、規(guī)則、體制和能力四大方面的轉(zhuǎn)變，成長為中國醫(yī)藥企業(yè)的專業(yè)化營銷棟才。

作者簡介

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圖書目錄

第1篇 OTC市場的聚焦和鳥瞰
1 OTC產(chǎn)品與OTC市場的特點分析
2 OTC概念在全球的發(fā)展
3 全球OTC市場的發(fā)展
4 中國藥品分類管理制度的發(fā)展及OTC市場趨勢分析
第2篇如何制定OTC市場的經(jīng)營戰(zhàn)略
5 成功OTC產(chǎn)品以經(jīng)營戰(zhàn)略
6農(nóng)村市場的開發(fā)是OTC市場發(fā)展的重要機會
7 有效組織新產(chǎn)品
8 OTC營銷模式
第3篇 OTC產(chǎn)品的市場管理
9 OTC產(chǎn)品的市場管理
10 建立價格策略
11 OTC產(chǎn)品市場信息系統(tǒng)管理
12 產(chǎn)品生命周期的管理
13 OTC營銷隊伍的建設(shè)和管理
14 OTC產(chǎn)品的商業(yè)渠道管理
15 中國的連鎖藥店
16 OTC產(chǎn)品的廣告
17 常用的OTC推廣方式
第4篇國內(nèi)OTC 經(jīng)典案例選編
附錄
參考文獻