市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)案例教程

定　價(jià)：￥14.00

作　者：	王培志主編
出版社：	經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	財(cái)政部“十五”高職高專(zhuān)規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷(xiāo)案例

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ISBN：	9787505827912	出版時(shí)間：	2003-07-01	包裝：	簡(jiǎn)裝本
開(kāi)本：	20cm	頁(yè)數(shù)：	280	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)是根據(jù)財(cái)政部“十五”教材建設(shè)規(guī)劃的要求，由財(cái)政部教材編審委員會(huì)紡織編寫(xiě)的，作為全國(guó)高職高專(zhuān)院校財(cái)經(jīng)類(lèi)專(zhuān)業(yè)教材。本案例教程體系編排上與我們編寫(xiě)的《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教程》完全一致，全書(shū)共十四章，每章內(nèi)容包括三部分：第一部分為本章內(nèi)容提要，介紹案例所在章的主要教學(xué)內(nèi)容；第二部分為案例介紹與分析，每章選兩篇與該章教學(xué)內(nèi)容一致的案例并加以分析，并針對(duì)每個(gè)案例精心設(shè)計(jì)了思考題，供學(xué)生課堂討論與課后練習(xí)，目的是培養(yǎng)學(xué)生的分析與創(chuàng)新能力；第三部分為閱讀資料，每章包含兩篇與該章教學(xué)內(nèi)容或案例所涉及內(nèi)容相關(guān)的資料性文章，以開(kāi)闊學(xué)生的視野，加深對(duì)教學(xué)內(nèi)容的理解。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

第一章緒論
案例1 豐田成長(zhǎng)的故事
案例2 同仁堂的歷史
資料1 何謂“汽車(chē)召回”制度
資料2 20年中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)審視
第二章市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
案例1 雷利自行車(chē)與百萬(wàn)蚊賬
案例2 別喝我的啤酒與別退我的汽車(chē)
資料1 不同市場(chǎng)需求狀況和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作者國(guó)
資料2 百年?duì)I銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)創(chuàng)新經(jīng)黃回放
第三章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
案例1 微軟成長(zhǎng)的環(huán)境
案例2 泛美航空破產(chǎn)的原因
資料1 環(huán)保主義對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策的影響
資料2 比爾·蓋茨在微軟成立25周年的講話
第四章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
案例1 富士柯達(dá)之爭(zhēng)
案例2 MCI挑戰(zhàn)AT T
資料1 情報(bào)收集：窺探競(jìng)爭(zhēng)者
資料2 百年老店直面生存危機(jī)，可達(dá)實(shí)施“軟著陸”
第五章消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
案例1 從豆?jié){到維他奶
案例2 雀巢公司：嬰兒奶粉危機(jī)的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)
資料1 七種主要社會(huì)階層的主要特征
資料2 消費(fèi)者研究的幾點(diǎn)分析
第六章市場(chǎng)調(diào)查
案例1 關(guān)于全國(guó)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀的網(wǎng)上調(diào)查
案例2 營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查給日本電氣公司
資料1 存在問(wèn)題的問(wèn)卷
資料2 “全國(guó)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀網(wǎng)上調(diào)查”統(tǒng)計(jì)表
第七章市場(chǎng)需求的測(cè)量與預(yù)測(cè)
第八章市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)決策
第九章產(chǎn)品策略
第十章定價(jià)策略
第十一章促銷(xiāo)策略
第十二章分銷(xiāo)渠道策略
第十三章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第十四章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
參考文獻(xiàn)