旅游市場營銷

　　全書共分上、中、下三篇。上篇介紹旅游市場營銷的基本概念及其發(fā)展趨勢，中篇介紹旅游市場營銷管理的基本流程，下篇?jiǎng)t從旅游業(yè)的主要構(gòu)成要素出發(fā)，分別介紹了開展市場營銷的實(shí)踐。在各章末還編寫了與教學(xué)內(nèi)容有關(guān)的案例。這些案例有成功的經(jīng)驗(yàn)，也有失敗的教訓(xùn)，希望讀者能從中得到啟迪。在本書的編寫中，筆者力圖體現(xiàn)如下原則：第一，系統(tǒng)性。如前所述，本書作為教科書，內(nèi)容涵蓋了旅游市場營銷的基本概念和旅游市場營銷實(shí)踐的主要子系統(tǒng)。讀者通過學(xué)習(xí)，會(huì)對該學(xué)科的整體框架有清晰的認(rèn)識(shí)。第二，前瞻性。觀點(diǎn)和信息滯后通常是教材編寫的一大缺陷，在本書寫作過程中，雖然也有這樣的困惑，但筆者盡力克服這一不足，在內(nèi)容的安排上注意引八本學(xué)科的前沿理論。第三，實(shí)踐性。旅游市場營銷是一門應(yīng)用科學(xué)，因此，本書在編寫過程中，始終從實(shí)用出發(fā)，力圖使讀者獲得可用的知識(shí)和信息。本書沒有停留在一般市場營銷的理論框架之內(nèi)，而是在此基礎(chǔ)上，從旅游產(chǎn)品和旅游需求的特點(diǎn)出發(fā)，對構(gòu)成旅游業(yè)的各個(gè)子系統(tǒng)的特殊性進(jìn)行分析，并著力研究如何開展針對性的營銷。第四，簡潔性。本書力圖在有限的篇幅內(nèi)，對旅游市場營銷理論進(jìn)行準(zhǔn)確和簡明的闡述，剔除有關(guān)復(fù)雜的理論模型內(nèi)容，同時(shí)避免使用過于晦澀的學(xué)術(shù)語言和冗長的論述，使之具有更廣泛的讀者層面。

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