國(guó)際營(yíng)銷

第一章 國(guó)際營(yíng)銷概述
第一節(jié) 營(yíng)銷與國(guó)際營(yíng)銷
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易
第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷組織
第四節(jié) 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式
第二章 國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第二節(jié) 政治環(huán)境
第三節(jié) 法律環(huán)境
第四節(jié) 社會(huì)文化環(huán)境
第五節(jié) 科學(xué)技術(shù)環(huán)境
第六節(jié) 綠色環(huán)境
第七節(jié) 微觀環(huán)境
第三章 國(guó)際營(yíng)銷市場(chǎng)開拓策略
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷市場(chǎng)細(xì)分的原則與意義
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇、策略及其定位
第四章 國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品策略
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷中的新產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品的品牌策略
第五節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品的條形碼、包裝、服務(wù)策略
第五章 國(guó)際營(yíng)銷市場(chǎng)定價(jià)策略
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)的作用
第二節(jié) 影響國(guó)際營(yíng)銷企業(yè)定價(jià)的因素
第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷企業(yè)的定價(jià)方法
第四節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷企業(yè)的定價(jià)策略
第五節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷轉(zhuǎn)移定價(jià)
第六節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)價(jià)策略
第六章 國(guó)際營(yíng)銷渠道策略
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道的構(gòu)成與物征
第二節(jié) 影響國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道選擇的六大因素及其原則
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道策略
第四節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷市場(chǎng)中的中間商
第五節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷市場(chǎng)分銷渠道的管理
第七章 國(guó)際營(yíng)銷促銷策略
第一節(jié) 國(guó)際促銷概念及其作用
第二節(jié) 促銷目標(biāo)與促銷組合
第三節(jié) 國(guó)際人員促銷策略
第四節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷中的廣告促銷
第五節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷業(yè)推廣策略
第六節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷公共關(guān)系促銷策略
第八章 國(guó)際營(yíng)銷中的貿(mào)易實(shí)務(wù)
第一節(jié) 國(guó)際貿(mào)易的交易條件
第二節(jié) 國(guó)際貿(mào)易慣倒
第三節(jié) 國(guó)際貿(mào)易買賣合同
第四節(jié) 國(guó)際貨物買賣合同的主要條款
第九章 跨國(guó)企業(yè)營(yíng)銷與管理
第一節(jié) 跨國(guó)經(jīng)營(yíng)與全球新戰(zhàn)略
第二節(jié) 跨國(guó)企業(yè)的管理模式
第三節(jié) 跨國(guó)企業(yè)成功營(yíng)銷組織與管理案例分析
第十章 中國(guó)跨國(guó)企業(yè)營(yíng)銷成功之道
第一節(jié) 樹立營(yíng)銷新觀念
第二節(jié) 將創(chuàng)新精神融入企業(yè)
第三節(jié) 建立企業(yè)的自我更新意識(shí)
第四節(jié) 大力開發(fā)人力資源
第五節(jié) 中國(guó)跨國(guó)企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷成功案例分析