網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教程

定　價(jià)：￥35.00

作　者：	楊堅(jiān)爭(zhēng)主編
出版社：	中國(guó)人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	電子商務(wù)系列教材
標(biāo)　簽：	電子商務(wù)

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ISBN：	9787300040226	出版時(shí)間：	2002-05-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	26cm	頁(yè)數(shù)：	360	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　全球互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，使21世紀(jì)成為電子商務(wù)的時(shí)代，這個(gè)時(shí)代的到來(lái)必然對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式產(chǎn)生巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教程》緊緊跟蹤世界網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)的最新發(fā)展，吸收國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷著作與教材的優(yōu)點(diǎn)，形成了具有自己特色的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教材體系?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教程》全書(shū)在合理兼顧網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)、計(jì)算機(jī)技術(shù)知識(shí)和商務(wù)管理知識(shí)的基礎(chǔ)上，全面論述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息處理、網(wǎng)絡(luò)交易行為、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)定位、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略、網(wǎng)絡(luò)促銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)部管理等問(wèn)題?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教程》觀點(diǎn)新穎，材料翔實(shí)，理論與實(shí)際相結(jié)合，力求在闡述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本理論的同時(shí)，對(duì)實(shí)際應(yīng)用和操作技巧給予讀者具體的指導(dǎo)。《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教程》可作為大專院校電子商務(wù)專業(yè)、計(jì)算機(jī)專業(yè)和市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的教材，也可作為公司經(jīng)理、企業(yè)營(yíng)銷人員、信息公司有關(guān)管理人員從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的重要參考書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

第1章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概論 
§1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)——電子商務(wù) 
§1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念、特征和功能 
§1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷 
案例Ⅰ：商業(yè)機(jī)會(huì)的寶庫(kù)——阿里巴巴 
思考題 
第2章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境 
§2.1 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境 
§2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的社會(huì)環(huán)境 
§2.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技術(shù)環(huán)境 
§2.4 構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站的資金預(yù)算 
案例Ⅱ 盈科數(shù)字的虛擬主機(jī)服務(wù) 
案例Ⅲ 北京國(guó)研的主機(jī)托管服務(wù) 
案例Ⅳ 中國(guó)商品交易中心的獨(dú)立服務(wù)器系統(tǒng)結(jié)構(gòu) 
思考題 
第3章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息的檢索與處理
§3.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息基礎(chǔ) 
§3.2 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的收集 
§3.3 網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫(kù) 
§3.4 常用檢索工具 
§3.5 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的整理 
§3.6 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的網(wǎng)上調(diào)查 
案例Ⅴ 網(wǎng)上搜索商業(yè)信息案例分析 
思考題 
第4章網(wǎng)絡(luò)交易行為 
§4.1 網(wǎng)絡(luò)交易行為概述 
§4.2 企業(yè)的網(wǎng)上交易行為 
§4.3 政府和機(jī)構(gòu)組織的購(gòu)買(mǎi)行為 
§4.4 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為 
案例Ⅵ 戴爾公司度身定制的網(wǎng)絡(luò)直銷 
思考題 
第5章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目標(biāo)市場(chǎng)定位
§5.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的對(duì)象分析 
§5.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)細(xì)分 
§5.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)定位 
案例Ⅶ 莎啦啦（Salala）中國(guó)連鎖鮮花網(wǎng)營(yíng)銷策略 
思考題 
第6章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略 
§6.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)品策略 
§6.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)策略 
§6.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略 
§6.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的服務(wù)策略 
案例Ⅷ 易趣——享受交易的樂(lè)趣 
思考題 
第7章網(wǎng)絡(luò)促銷 
§7.1 網(wǎng)絡(luò)促銷的概念、分類與作用 
§7.2 網(wǎng)絡(luò)促銷的實(shí)施程序 
§7.3 網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)促銷 
§7.4 電子郵件（E_mail）促銷 
§7.5 其他促銷方式 
§7.6 網(wǎng)絡(luò)公關(guān) 
§7.7 傳統(tǒng)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)促銷的作用 
案例Ⅸ 青島海爾集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)促銷 
思考題 
第8章網(wǎng)絡(luò)廣告 
§8.1 網(wǎng)絡(luò)廣告概述 
§8.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)格水平 
§8.3 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃 
§8.4 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布 
§8.5 網(wǎng)絡(luò)廣告交換 
§8.6 網(wǎng)絡(luò)廣告管理 
案例Ⅹ 寶潔公司網(wǎng)絡(luò)廣告中企業(yè)形象和產(chǎn)品的宣傳 
思考題
第9章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)部管理 
§9.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃管理 
§9.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組織職能 
§9.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員配備 
§9.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理控制 
案例Ⅺ 美國(guó)國(guó)家半導(dǎo)體公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 
思考題