市場營銷管理

　　本書為適應(yīng)21世紀(jì)培養(yǎng)高級企業(yè)營銷管理人才的需要而編寫。全書系統(tǒng)闡述了現(xiàn)代市場營銷理論及該學(xué)科領(lǐng)域的最新發(fā)展，并結(jié)合我國企業(yè)的市場營銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對西方市場營銷理論加以印證，更加突出了戰(zhàn)略計(jì)劃管理、競爭地位和營銷戰(zhàn)略的研究。本書的核心理論、研究思路及其框架體系的設(shè)計(jì)和闡釋，都比較系統(tǒng)地體現(xiàn)了市場營銷學(xué)的中心內(nèi)容。全書共20章，分為5部分，即市場營銷管理總論，營銷環(huán)境與顧客購買行為研究，市場營銷組合研究，市場營銷的計(jì)劃、組織與控制，現(xiàn)代市場營銷理論與實(shí)踐前沿問題研究。本書既適合高等院校營銷管理教學(xué)的需要，又適應(yīng)企業(yè)營銷實(shí)踐的需要，有助于培養(yǎng)適合中國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的企業(yè)高級營銷管理人才。

　　吳曉云，南開大學(xué)商學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，中國高校市場學(xué)研究會常務(wù)理事，中國市場學(xué)會常務(wù)理事，長期從事市場營銷學(xué)領(lǐng)域的教學(xué)和科研工作。2002年后主持的國家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目有：“加入WTO我國企業(yè)全球營銷戰(zhàn)略模式的選擇及測度指標(biāo)”（2003—2005）、“服務(wù)性跨國公司全球營銷新戰(zhàn)略模型的創(chuàng)設(shè)及其應(yīng)用”（2006—2008）、教育部課題：“服務(wù)企業(yè)的全球營銷適配度判定矩陣及價(jià)值多進(jìn)程轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略模式的研究”（2007—2009），多次應(yīng)邀參加中國、美國、日本等國家和地區(qū)舉辦的國內(nèi)外重要學(xué)術(shù)會議，就全球營銷和服務(wù)營銷的研究主題發(fā)表學(xué)術(shù)演講。近年來，主要關(guān)注跨國公司全球營銷戰(zhàn)略及策略問題，先后出版專著、譯著和教材二十余部，在經(jīng)濟(jì)管理類權(quán)威期刊、CSSCI核心期刊《管理世界》、《管理科學(xué)學(xué)報(bào)》、《南開管理評論》上發(fā)表論文60余篇。其中，十多項(xiàng)專著、教材和論文等先后獲得教育部優(yōu)秀教材一等獎(jiǎng)、天津市人文社科優(yōu)秀成果二等獎(jiǎng)、北方優(yōu)秀圖書二等獎(jiǎng)和南開大學(xué)多項(xiàng)科研和優(yōu)秀教學(xué)成果獎(jiǎng)勵(lì)。2006年3月，主持建設(shè)的“市場營銷管理課程”榮獲國家級精品課程，并完善了市場營銷管理精品課程教學(xué)網(wǎng)站（Http：∥ibs.nankai.edu.cn／marketina），為學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)上自主學(xué)習(xí)提供了豐富的電子教材、前沿理論、營銷案例庫等網(wǎng)絡(luò)資源。2004年、2006年，作為首席指導(dǎo)教師，帶領(lǐng)南開大學(xué)學(xué)生團(tuán)隊(duì)入選“全國大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽”項(xiàng)目，2004年獲國家金獎(jiǎng)——實(shí)現(xiàn)了南開大學(xué)、天津市在該賽事上零的突破，2006年指導(dǎo)兩支團(tuán)隊(duì)獲得一個(gè)國家金獎(jiǎng)、一個(gè)國家銀獎(jiǎng)，為天津市和南開大學(xué)爭得了榮譽(yù)。