謀求市場空間

第一章 縱覽全球經(jīng)濟
一、市場經(jīng)濟的孕育、發(fā)展和壯大
（一）社會分工和商品生產(chǎn)是市場經(jīng)濟存在的前提
（二）我國的市場經(jīng)濟現(xiàn)狀
二、勢不可擋的全球化趨勢
（一）入世加快了全球化的進程
（二）邁向全球化的企業(yè)
三、未來風暴與雙贏之路
（一）未來風暴
（二）雙贏之路
第二章 探索中國市場環(huán)境
一、了解宏觀環(huán)境
二、分析行業(yè)結構
第三章 捕捉市場縫隙
一、撥開迷霧，避免霧里看花
（一）市場細分的必要性
（二）影響市場細分的因素
二、找準并占據(jù)自己的領地
（一）正確選擇目標市場的重要性
（二）進入某細分市場需考慮的因素
（三）細分市場可行性分析
三、摸準消費者脈搏
（一）問題的提出
（二）消費者的購買心理
（三）消費者購買時關心什么
四、把握不同消費群體的價值取向
（一）問題的提出
（二）劃分消費群體的標準
五、掌握產(chǎn)品暢銷的秘訣
（一）問題的提出
（二）對“物美價廉”的理解
（三）“物美價廉”商品不暢銷的原因分析
（四）物美價廉的產(chǎn)品仍有一定的市場
六、運用市場預測和量化分析方法
（一）企業(yè)常用的預測方法
（二）預測分析
七、提升企業(yè)形象和進行產(chǎn)品定位的技巧
（一）企業(yè)形象的樹立
（二）企業(yè)定位
（三）產(chǎn)品定位
第四章 建立競爭優(yōu)勢
一、競爭優(yōu)勢從何而來
二、競爭優(yōu)勢的建立和保持
三、構筑競爭障礙的雙刃劍
四、最優(yōu)領域中擴展你的競爭優(yōu)勢
第五章 設定大市場營銷組合
……
第六章 整合戰(zhàn)略戰(zhàn)術
第七章 控制營銷活動
第八章 謀取空間戰(zhàn)略
第九章 品牌營銷
第十章 本書余言
參考文獻