廣告人手冊

定　價：￥22.00

作　者：	韓光軍[等]編著
出版社：	經(jīng)濟管理出版社
叢編項：	二十一世紀企業(yè)銷售工程叢書
標　簽：	廣告學

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ISBN：	9787801622334	出版時間：	2001-09-01	包裝：	簡裝本
開本：	20cm	頁數(shù)：	409	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　廣告宣傳本質上是一種誘導訴求型的產(chǎn)品促銷活動，即通過各種形式的廣告宣傳將有關產(chǎn)品的信息傳遞給消費者，使他們逐漸經(jīng)過知悉——評估——試用——購買各階段，最終產(chǎn)生交易行為。從目前已出版的主要廣告著作來看，大多數(shù)是從廣告經(jīng)營者的角度去闡述問題的，比較側重廣告的技術研究而相對忽略廣告運用的策略技巧。然而，隨著社會主義市場經(jīng)濟體系的建立，作為市場經(jīng)濟活動主體的企業(yè)已經(jīng)成為廣告活動的主體。這就要求我們研究企業(yè)在運用廣告促進產(chǎn)品銷售時的戰(zhàn)略決策和策略組合，以實現(xiàn)擴大產(chǎn)品銷售的目的。本書從企業(yè)的角度出發(fā)，強調廣告促進產(chǎn)品銷售的營銷功能，詳細闡述了廣告的媒體策略、定位策略、訴求創(chuàng)意策略以及廣告預算、廣告效果評估等計劃性內(nèi)容，具有較強的操作性。對我國企業(yè)運用廣告宣傳增進產(chǎn)品銷售有一定的裨益。

作者簡介

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圖書目錄

第1章  廣告策劃的核心及發(fā)展歷程
   1.1 廣告策劃的本質及分類
   1.2 開展廣告策劃的現(xiàn)實性
   1.3 廣告策劃的本質特征
   1.4 廣告策劃的系統(tǒng)原則
   1.5 廣告策劃的動態(tài)原則
   1.6 廣告策劃的創(chuàng)新原則
   1.7 廣告策劃的效益原則
   1.8 廣告策劃的真實性原則
   1.9 策劃序列之一：廣告調研
   1.10 策劃序列之二：廣告策略分析
   1.11 策劃序列之三：確定廣告目標
   1.12 策劃序列之四：編制廣告計劃
   1.13 初期的廣告調研
   1.14 消費者動機和行為調查
   1.15 細分市場和確定目標市場
   1.16 廣告目標和廣告策略
第2章  如何編制廣告計劃
  2.1 廣告計劃——策劃活動的指示器
  2.2 廣告計劃的本質特征
  2.3 計劃書構成之一：“執(zhí)行摘要”
  2.4 計劃書構成之二：“市場分析”
  2.5 計劃書構成之三：“廣告促銷目標”
  2.6 計劃書構成之四：“廣告預算”
  2.7 計劃書構成之五：“廣告建議事項”
  2.8 計劃書構成之六：“對廣告媒體的推薦”
  2.9 計劃書構成之七：“對促銷活動的推薦”
  2.10 “效果證估”部分及編寫要訣
第3章各種廣告媒體物性分析
  3.1 廣告媒體及功能
  3.2 電視媒體
  3.3 廣播媒體
  3.4 報紙媒體
  3.5 雜志媒體
  3.6 戶外媒體
  3.7 店面廣告媒體
  3.8 交通媒體的幾種類型
  3.9 交通媒體的特性分析
  3.10 電影媒體
  3.11 計算機網(wǎng)絡媒體
  3.12 其他新型廣告媒體分析
第4章  廣告信息指標及媒體使用策略
  4.1 信處收視率
  4.2 開機率（HUT）
  4.3 節(jié)目視聽眾占有率
  4.4 毛證點
  4.5 視聽眾暴露度
  4.6 廣告信息到達率
  4.7 廣告暴露頻次
  4.8 每千人成本（CPM）
第5章復雜的廣告心理
第6章廣告定位與創(chuàng)意策略
第7章如何撰寫廣告方案
第8章促銷廣告（SP）策略
第9章如何設計、制作大眾廣告作品
第10章海報、店面廣告、路牌、網(wǎng)絡廣告的制作
第11章如何編制廣告預算
第12章如何測定廣告效果
第13章如何有效地管理廣告活動
第14章如何開展國際廣告策劃
附錄一中華人民共和國廣告法
附錄二廣告管理條例
附錄三廣告管理條例施行細則
附錄四廣告審查標準
參考文獻