廣告效果測(cè)評(píng)

第一篇 概論篇
第一章 廣告效果及其測(cè)評(píng)
第一節(jié) 廣告效果測(cè)評(píng)的含義及作用
第二節(jié) 廣告效果的特征及測(cè)評(píng)要求
第三節(jié) 廣告效果測(cè)評(píng)的內(nèi)容
第四節(jié) 廣告效果測(cè)評(píng)的程序
第五節(jié) 廣告效果測(cè)評(píng)的歷史演進(jìn)
第二篇 理論基礎(chǔ)篇
第二章 廣告與消費(fèi)行為
第一節(jié) 廣告與消費(fèi)行為的關(guān)系
第二節(jié) 廣告的心理效應(yīng)
第三章 廣告目標(biāo)與效果測(cè)評(píng)
第一節(jié) 廣告目標(biāo)的含義
第二節(jié) 廣告目標(biāo)在效果測(cè)評(píng)中的意義
第三節(jié) 廣告目標(biāo)的設(shè)定
第四章 定性研究
第一節(jié) 定性研究的實(shí)質(zhì)
第二節(jié) 焦點(diǎn)小組訪談法
第三節(jié) 深度訪談法
第四節(jié) 投射測(cè)試法
第五章 定量研究
第一節(jié) 抽樣理論與技術(shù)
第二節(jié) 問卷設(shè)計(jì)
第三節(jié) 測(cè)評(píng)的信度
第四節(jié) 測(cè)評(píng)的效度
第三篇 測(cè)評(píng)技術(shù)篇
第六章 廣告文案測(cè)評(píng)
第一節(jié) 文案測(cè)評(píng)的實(shí)質(zhì)
第二節(jié) 文案測(cè)評(píng)的方法
第三節(jié) 非儀器所作的測(cè)評(píng)
第四節(jié) 運(yùn)用測(cè)驗(yàn)儀器所作的測(cè)評(píng)
第五節(jié) 文案測(cè)評(píng)應(yīng)注意的問題
第七章 廣告媒體效果測(cè)評(píng)
第八章 廣告活動(dòng)效果測(cè)評(píng)
第四篇 統(tǒng)計(jì)分析方法篇
第九章 數(shù)據(jù)資料收集方法
第十章 廣告測(cè)評(píng)告的撰寫
主要參考文獻(xiàn)
后記