中國(guó)營(yíng)銷：對(duì)策與創(chuàng)新

定　價(jià)：￥22.80

作　者：	胡正明著
出版社：	經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

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ISBN：	9787505827127	出版時(shí)間：	2001-01-01	包裝：	膠版紙
開(kāi)本：	21cm	頁(yè)數(shù)：	408頁(yè)	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)以中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)企業(yè)作為主體，以“對(duì)策與創(chuàng)新”作為切入點(diǎn)，在吸收前人研究成果的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造性地回答了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下中國(guó)必須解決的重大問(wèn)題。該書(shū)具有四個(gè)突出的特點(diǎn)：一是對(duì)策性。對(duì)策研究是本書(shū)的主線，在十章的內(nèi)容中，每一章都有解決問(wèn)題的對(duì)策建議。二是創(chuàng)新性。創(chuàng)新是時(shí)代的主題，“提出新觀點(diǎn)，研究新方法，解決新問(wèn)題”，是本書(shū)研究的主旨。

作者簡(jiǎn)介

　　胡正明，男，1950年2月生于山東昌邑，山東大學(xué)管理學(xué)院教授，山東大學(xué)第一批青年學(xué)科帶頭人，歷任貿(mào)易系副主任、工商管理學(xué)院副院長(zhǎng)兼市場(chǎng)營(yíng)銷系主任、管理學(xué)院副院長(zhǎng)兼工商管理系主任等職，現(xiàn)任山東大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系主任，山東省市場(chǎng)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)常務(wù)理事，中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)理事。胡正明教授長(zhǎng)期從事市場(chǎng)營(yíng)銷的教學(xué)和研究工作，主要致力于企業(yè)和非營(yíng)利組織在國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷中的戰(zhàn)略、策略及重大問(wèn)題研究。主持和參加了多項(xiàng)社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目、出版?zhèn)€人專著和擔(dān)任主編的著作有《市場(chǎng)學(xué)》、《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》、《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》《市場(chǎng)營(yíng)銷詞典》、《推銷技術(shù)學(xué)》、《經(jīng)貿(mào)談判學(xué)》、《企業(yè)成功的秘訣》、《國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易通覽》、《中國(guó)營(yíng)銷》等10部，在中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)、南開(kāi)管理評(píng)論等學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表專業(yè)論文50余篇。

圖書(shū)目錄

第一章正確認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷
  一、中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)誤區(qū)及其原因
  二、市場(chǎng)營(yíng)銷的基本含義
  三、市場(chǎng)營(yíng)銷與推銷的區(qū)別
  四、市場(chǎng)營(yíng)銷的地位
  五、學(xué)習(xí)和運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷的方法
第二章中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷主體與營(yíng)銷組織的發(fā)展
  一、中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷主體的發(fā)展
  二、中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷組織的發(fā)展
第三章中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷理念的比較研究與偏差勘正
  一、西方國(guó)家市場(chǎng)營(yíng)銷理念的演變
  二、中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷理念的發(fā)展
  三、現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷理念的核心內(nèi)容
  四、中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷理念的比較研究
  五、中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷理念的理解偏差勘正
第四章傳統(tǒng)文化與中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷
  一、儒家文化與中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷
  二、《孫子兵法》與中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷
  三、《貨殖列傳》與中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷
第五章經(jīng)濟(jì)全球化與中國(guó)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
  一、經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)
  二、經(jīng)濟(jì)全球化條件下中國(guó)的營(yíng)銷組織
  三、經(jīng)濟(jì)全球化條件下中國(guó)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式
  四、經(jīng)濟(jì)全球化條件下中國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略
第六章新經(jīng)濟(jì)與中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
  一、新經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響
  二、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代營(yíng)銷的特點(diǎn)
  三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)的關(guān)系
  四、中國(guó)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷決策
  五、中國(guó)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的對(duì)策
第七章可持續(xù)發(fā)展與中國(guó)的綠色營(yíng)銷
  一、市場(chǎng)營(yíng)銷與可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系
  二、綠色營(yíng)銷的產(chǎn)生與發(fā)展
  三、綠色營(yíng)銷的內(nèi)容
  四、中國(guó)綠色營(yíng)銷的現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策
第八章 “兩個(gè)根本轉(zhuǎn)變”與中國(guó)的國(guó)有企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷
  一、國(guó)有企業(yè)的戰(zhàn)略性調(diào)整與改組
  二、國(guó)有企業(yè)營(yíng)銷增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變
  三、國(guó)有企業(yè)市場(chǎng)占有率的培育
  四、國(guó)有企業(yè)的名牌產(chǎn)品戰(zhàn)略
第九章加入WTO與中國(guó)的服務(wù)營(yíng)銷
  一、加入WTO對(duì)中國(guó)服務(wù)業(yè)的影響
  二、服務(wù)營(yíng)銷的特點(diǎn)和作用
  三、國(guó)內(nèi)外服務(wù)營(yíng)銷的比較與借鑒
……
第十章社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與中國(guó)的非營(yíng)利組織營(yíng)銷