廣告媒體企劃：第五版

定　價：￥48.00

作　者：	（美）杰克Z.西瑟斯（Jack Z.Sissors），（美）林肯·布巴（Lincoln Bumba）著；賈麗軍等譯；賈麗軍譯
出版社：	企業(yè)管理出版社
叢編項：	龍媒廣告選書第四輯廣告公司運作實務(wù)系列
標　簽：	廣告

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ISBN：	9787801473776	出版時間：	2000-10-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	597	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《廣告媒體企劃》是一本詳盡闡釋廣告媒體動作的綜合性著作，內(nèi)容包括：如何評估和選擇媒體，如何以最好的媒體組合達到最佳的市場滲透力，如何制定媒體計劃，如何監(jiān)測實施效果等。作者兼?zhèn)渖虡I(yè)及學背景，使得這本書能夠為媒體企劃提供健全的實踐案例和有洞察力的理論觀點。這本全新的修訂版，將會幫助你與今日高速發(fā)展的媒體企劃保持同步，在保留了媒體個劃的結(jié)構(gòu)、到達率及頻繁資監(jiān)測等內(nèi)容的基礎(chǔ)上，著重介紹了90年代快速發(fā)展的媒體選擇及媒體策略，并增加了網(wǎng)絡(luò)媒體資源和互動式廣告等內(nèi)容。因而，本版《廣告媒體企劃》已經(jīng)成為媒體企劃領(lǐng)域空前權(quán)威的出版物。

作者簡介

　　杰克Z.西瑟斯（JackZ．Sissors）在美國西北大學從事了39年的媒體教研工作，創(chuàng)辦并主編了《媒體企劃期刊》并為媒體企劃人員舉辦過多期富有影響力的媒體研討課程。在進入學院工作前，他曾服務(wù)于李奧貝納及其他的廣告代理公司。林肯·布巴（LincolnBumba）曾任李奧貝納公司的高級副總裁和全球媒體總監(jiān)，在李奧貝納公司服務(wù)了34年并享有很高的聲譽?，F(xiàn)專門從事媒體顧問工作。服務(wù)于P＆G、家樂氏、麥當勞及其他領(lǐng)導品牌的經(jīng)歷，使他能夠帶給我們許多的寶貴經(jīng)驗和知識。賈麗軍1987年上海交通大學碩士畢業(yè)，留校任教工業(yè)設(shè)計。1991年自費留學美國TheOhioStateUniversity（俄亥俄州立大學）攻讀DesignEducation（設(shè)計教育）博士學位。1993年回國創(chuàng)立南京卓越形象創(chuàng)意公司，倡導“本土廣告國際化”且屢獲全國廣告金獎。1997年投資成立江蘇卓越媒體傳播公司（EXISMedia）探求“本土媒體專業(yè)化營運”之路。曾出訪西歐、東南亞各國廣告和媒體界。現(xiàn)為國際廣告協(xié)會（IAA）中國分會會員、中國廣告協(xié)會學術(shù)委民會委員、江蘇省廣告協(xié)會副秘書長南、南京經(jīng)濟學院廣告營銷系客座教授、江蘇卓越媒體傳播公司董事長、南京卓越形象創(chuàng)意公司總好理兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。

圖書目錄

   前言

   第一章變遷時代的媒介企劃
    一、現(xiàn)代廣告在互動媒體中的地位
    二、怎樣看待媒體：傳遞系統(tǒng)
    三、“媒體”和“載具”之間的區(qū)別
    四、媒介企劃
    五、媒介企劃者們的角色變換
    六、媒體的分類
    七、媒介企劃的一般程序
    八、媒介企劃的注意要點

   第二章信息高速公路：電視及網(wǎng)絡(luò)媒體中的互動廣告
    一、互動的含意
    二、使用當前的互動媒體策略
    三、互動電視
    四、網(wǎng)絡(luò)媒體（Cybermedia）
    五、信息高速公路
    六、英特網(wǎng)向廣告主提供了什么
    七、互動廣告（Iuteractive Advertising）
    八、網(wǎng)絡(luò)廣告中的問題
    九、互動的媒介企劃

   第三章整合營銷傳播與數(shù)據(jù)庫營銷
    一、整合營銷傳播及媒介企劃程序
    二、IMC對廣告創(chuàng)意的影響
    三、IMC對媒介的暗示
    四、數(shù)據(jù)庫營銷及媒介企劃
    五、結(jié)論

   第四章媒體、廣告、消費者之間的關(guān)系
    一、消費者怎樣選擇媒體：娛樂和信息
    二、受眾怎樣從媒體中獲取信息
    三、在購買過程中媒體的重要性
    四、媒體企劃和營銷組合
    五、暴露：媒體受眾的基本監(jiān)測方法
    六、需要更佳的媒體載具監(jiān)測方法
    七、對媒體載具中廣告反饋的監(jiān)測

   第五章基本測量和計算
    一、怎樣測定媒介傳載工具
    二、測定媒介傳載受眾的一般方法
    三、受眾測量的不同概念
    四、資訊比重的測定

   第六章到達率、暴露頻次與有效暴露頻次
    一、何為電波媒體的到達率
    二、何為印刷媒體的到達率
    三、電波媒體和印刷媒體的暴露頻次
    四、有效接觸頻次和有效到達率
    五、有效接觸頻次的本質(zhì)
    六、何為有效到達率
    七、強調(diào)有效接觸頻次概念的相關(guān)調(diào)研
    八、有效接觸頻次概念的問題

    第七章營銷策略和媒體企劃
    一、媒體企劃人員須知
    二、營銷環(huán)境分析
    三、營銷策略企劃
    四、競爭媒體的費用分析
    五、營銷數(shù)據(jù)的來源
   六、在媒體企劃中運用單一來源的營銷數(shù)據(jù)

   第八章策略計劃 1 受眾、地點、時間
   一、廣告受眾目標
   二、通過指數(shù)來分析市場
   三、運用心理特性及生活形態(tài)分析市場
   四、廣告投放區(qū)域
   五、廣告投放時間

   第九章策略計劃 11 比重、到達率、頻次、連續(xù)性
   一、地域比重
   二、到達率和頻率
   三、連續(xù)性、欄柵式和脈動式

   第十章媒體類型選擇
   一、媒體的比較
    二、消費者媒體類型評論
    三、評價所選的新媒體概念
    四、對無法測量的媒體進行媒體間比較
    五、媒體組合

   第十一章媒介策略企劃原則
    一、媒介策略的概念
    二、媒介計劃人員在開始制訂計劃前應了解的內(nèi)容
    三、媒介策略的其他因素
    四、創(chuàng)意媒介策略
    五、媒介策略的選擇

   第十二章如何評估和選擇媒體載具
    一、確定媒體價值
    二、目標到達率和成本效用
    三、策略接觸人次
    四、其他媒體價值
    五、媒體定性價值
    六、媒體中的廣告位置

   第十三章媒介計劃的構(gòu)成要素
    一、準備一份媒介計劃的方法
    二、媒介計劃的組成要素
    三、媒介流程圖

   第十四章一份專業(yè)的媒體企劃（及注釋）
    一、第一部分：X品牌的媒體企劃（19XX）摘要
    二、第二部分：營銷和廣告背景
    三、第三部分：營銷目標／基本原理
    四、第四部分：媒介策略／基本原理
    五、第五部分：媒介計劃的描述
    六、第六部分：推薦媒介計劃
    七、第七部分：總接觸人次分析
    八、第八部分：媒介基本原理
    九、第九部分：策略與計劃的比較
    十、第十部分：插播電視：市場選擇的方法
    十一、第十一部分：插播電視：購買策略
    十二、購買計劃的注釋
    十三、可供參考的注釋

   第十五章媒介費用及購買問題
    一、計劃與購買中的考慮要素
    二、媒介成本
    三、媒介購買問題
    四、結(jié)論

   第十六章制定與分配預算
    一、預算的制定
    二、廣告預算分配
    三、結(jié)論

   第十七章測試、實驗和媒介企劃
    一、測試與實驗
    二、媒介計劃人員應該了解營銷測試的哪些內(nèi)容
    三、媒體測試
    四、媒體轉(zhuǎn)換
    五、結(jié)論
   術(shù)語匯編
   譯后記
   編后記