廣告理論與實務

定　價：￥14.90

作　者：	婁炳林，廖洪元主編
出版社：	高等教育出版社
叢編項：	教育部高職高專規(guī)劃教材
標　簽：	廣告

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ISBN：	9787040098990	出版時間：	2002-09-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	300	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是教育部高職高專規(guī)劃教材，是根據(jù)《高職高專教育市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)目標及基本規(guī)格》編寫的。在編寫過程中從培養(yǎng)高職高專人才的角度出發(fā)，具有如下四個特點：1．緊密圍繞廣告原理，理論闡述以必需夠用為原則，對與理論原理無密切關系的概念范疇作了簡化甚至不涉及。全書主要的內(nèi)容有：廣告概論、廣告調(diào)查、廣告的策劃創(chuàng)意、廣告制作、廣告媒介、廣告策略、廣告效果、廣告的多角關系、廣告管理、國際廣告管理等。2．廣泛吸收了廣告領域的新理論、新方法，如電子商務、網(wǎng)絡廣告、電訊廣告等。3．在編寫體例上，章前設學習目標，章后設本章小結(jié)、復習思考題、閱讀資料、案例分析及實例訓練等，體現(xiàn)了理論與實踐相結(jié)合、原理與案例教學相結(jié)合。4．注重學生綜合素質(zhì)和能力的培養(yǎng)與提高。本書基本上每章都有案例分析，這不僅將理論和實際很好地結(jié)合起來，而且也鍛煉了學生發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題的能力。本書吸收了廣告領域的新理論、新方法，注意原理與案例相結(jié)合，能力培養(yǎng)與技能訓練相結(jié)合，廣告實踐和廣告理論教學相結(jié)合。本書可供高職、高專及成人院校市場營銷專業(yè)使用、經(jīng)管類其他專業(yè)選用，也可供相關從業(yè)人員自學和培訓使用。

作者簡介

暫缺《廣告理論與實務》作者簡介

圖書目錄

第一章廣告概念

§1 廣告概念

§2 廣告的分類

§3 廣告的構(gòu)成

案例分析: 從可口可樂看現(xiàn)代廣告的基本問題

第二章廣告調(diào)查與分析

§1 廣告調(diào)查

§2 廣告定位

§3 廣告戰(zhàn)略的確定

§4 廣告計劃的制定

§5 廣告費用的預算

案例1：華素片:咽喉藥還是口腔藥?

案例2：從營銷戰(zhàn)略走向廣告戰(zhàn)略

第三章廣告策劃創(chuàng)意

§1 廣告策劃

§2 廣告創(chuàng)意

§3 廣告創(chuàng)意理論

§4 廣告創(chuàng)意的思維方法

案例分析：漢斯啤酒

第四章廣告制作

§1 廣告文案

§2 電波型廣告制作

§3 印刷廣告制作

§4 其他類型廣告制作

案例分析

案例1：雜志廣告

案例2：廣告標題

第五章廣告媒介

§1 廣告媒介的類型及特征

§2 廣告媒介選擇

案例分析:“太陽神”公司

第六章廣告策略

§1 廣告策略概述

§2 廣告心理策略

§3 廣告宣傳策略

§4 廣告促銷策略

案例分析：恒源祥公司

第七章廣告效果

§1 廣告效果概述

§2 廣告效果的測定原理

§3 廣告效果的測定方法

案例分析:日本A牌速食面新發(fā)售廣告的活動效果測定

第八章廣告的多角關系

§1 廣告活動過程

§2 廣告主的廣告意識

§3 受眾的廣告心理

§4 廣告公司的運作機理

§5 廣告代理制

案例分析:“百威”廣告的成功秘訣

第九章廣告管理

§1 廣告管理的意義

§2 廣告的法規(guī)管理

§3 廣告自律管理

案例分析

案例1：非法經(jīng)營廣告案

案例2：提供虛假證明造成廣告虛假案

案例3：利用印刷品發(fā)布虛假廣告案

案例4：發(fā)布虛假廣告案

案例5：偽造證件作虛假廣告詐騙案

案例6：廣告證明不全案

案例7：發(fā)布失實廣告案

案例8：刊登違章藥品廣告案

案例9：發(fā)布虛假廣告案

案例10：擅自經(jīng)營廣告案

第十章國際市場廣告

§1 國際市場廣告的定義

§2 國際市場廣告環(huán)境

§3 實施國際市場廣告的策略

§4 國際市場廣告的傳播

案例分析

案例1：美國葡萄干的試銷廣告方針

案例2：世界性商品應有世界性風格