市場調查與市場預測

定　價：￥11.30

作　者：	徐陽主編
出版社：	高等教育出版社
叢編項：	教育部高職高專規(guī)劃教材
標　簽：	預測

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ISBN：	9787040098976	出版時間：	2004-02-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	200	字數(shù)：

內容簡介

　　本書是教育部高職高專規(guī)劃教材，是根據(jù)《高職高專教育市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)目標及基本規(guī)格》編寫的。全書共設8章，包括：市場概述；市場調查的原理、技術方法；市場預測的原理；非模型預測；時間序列預測；回歸分析預測；綜合預測。在教材最后設置了附錄，對目前使用比較廣泛和成熟的時間序列預測軟件包TSP作了簡單介紹。為適應培養(yǎng)學生自學能力及實際操作能力的需要，突出對學生實際技能的培訓，本書一方面對傳統(tǒng)教材內容進行了取舍和整合，注重實例分析，加大案例分量，力求突出適應性、實用性和針對性；同時在體例設計上，也嚴格按照高職高專規(guī)劃教材的統(tǒng)一要求，章前設本章學習目標，章后設本章小結、思考及練習題等。本教材在內容適度、重點突出、通俗易懂和表述精練等方面作了積極的努力，并取得了成效。本書可供高職、高專及成人院校市場營銷專業(yè)使用、經(jīng)管類其他專業(yè)選用，也可作為相關從業(yè)人員的培訓教材或自學用書。

作者簡介

暫缺《市場調查與市場預測》作者簡介

圖書目錄

第一章市場概述

§1 市場的含義與功能

§2 市場的類型

第二章市場調查的原理

§1 市場調查的類型和基本要求

§2 市場調查的內容與程序

§3 市場調查的組織方式

§4 市場調查實務

第三章市場調查的技術方法

§1 觀察調查法

§2 實驗調查法

§3 詢問調查法

§4 文案調查法

第四章市場預測總論

§1 市場預測的原理

§2 市場預測的作用與內容

§3 預測方法的比較

§4 市場預測報告的撰寫

第四章非模型預測

§1 指標法與圖形法

§2 專家預測法

§3 概率預測法

第五章時間序列預測

§1 平均預測法

§2 指數(shù)平滑法

§3 季節(jié)指數(shù)法

§4 趨勢外推法

第六章回歸分析預測

§1 一元回歸線性預測法

§2 多元線性回歸預測法

§3 非線性回歸預測法

第七章綜合預測

§1 景氣分析預測法

§2 生命周期預測法

§3 灰色預測法

§4 組合預測法

附錄時間序列軟件包TSP簡介