市場營銷學(xué)（第三版）

初版序言（一）
初版序言（二）
第三版前言
第一章 緒論
  第一節(jié) 市場營銷學(xué)及其研究對象
  第二節(jié) 市場營銷學(xué)的形成與發(fā)展
  第三節(jié) 市場營銷學(xué)在中國的傳播與應(yīng)用
  第四節(jié) 研究市場營銷學(xué)的意義和方法
第二章 市場與市場營銷觀念
  第一節(jié) 市場的概念與功能
  第二節(jié) 市場營銷與營銷觀念的形成
  第三節(jié) 社會市場營銷觀念與社會主義市場的指導(dǎo)思想
第三章 市場競爭與市場營銷組合
  第一節(jié) 賣主之間的市場競爭
  第二節(jié) 競爭者分析
  第三節(jié) 市場競爭策略
  第四節(jié) 市場營銷組合
  第五節(jié) 大市場營銷
第四章 市場營銷環(huán)境
  第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的含義與特點
  第二節(jié) 微觀市場營銷
  第三節(jié) 宏觀市場營銷
  第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策
第五章 戰(zhàn)略導(dǎo)向的市場營銷管理
  第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理
  第二節(jié) 總體戰(zhàn)略決策
  第三節(jié) 經(jīng)營戰(zhàn)略的決策、實施與控制
第六章 消費者市場與購買行為
  第一節(jié) 消費市場與消費者行為模式
  第二節(jié) 消費者心理活動過程分析
  第三節(jié) 影響消費者心理和購買行為的因素
  第四節(jié) 消費者購買決策過程
  第五節(jié) 消費者的購買組織和購買類型
第七章 組織機構(gòu)市場與購買行為
  第一節(jié) 生產(chǎn)者市場
  第二節(jié) 生產(chǎn)者用戶的購買行為
  第三節(jié) 中間商市場與購買行為
  第四節(jié) 非營利組織市場與購買行為
第八章 市場營銷信息系統(tǒng)
  第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)的基本框架
  第二節(jié) 市場營銷調(diào)研與數(shù)據(jù)收集
  第三節(jié) 市場營銷數(shù)據(jù)分析
第九章 市場需求測量與預(yù)測
  第一節(jié) 市場需求測量
  第二節(jié) 估計目前市場需求
  第三節(jié) 市場需求預(yù)測方法
第十章 市場細分、目標市場決策和定位
  第一節(jié) 市場細分
  第二節(jié) 市場細分的方法的原則
  第三節(jié) 目標市場決策
  第四節(jié) 市場定位
第十一章 產(chǎn)品組合與產(chǎn)品開發(fā)
  第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品分類
  第二節(jié) 產(chǎn)品組合
  第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
  第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)、采用與擴散
第十二章 品牌、商標與包裝策略
  第一節(jié) 品牌與商標的基本概念
  第二節(jié) 品牌與商標策略
  第三節(jié) 包裝策略
第十三章 分銷渠道管理
  第一節(jié) 分銷渠道及其結(jié)構(gòu)
  第二節(jié) 分銷渠道決策
  第三節(jié) 分銷渠道的管理
  第四節(jié) 物流決策與管理
第十四章 零售與批發(fā)
  第一節(jié) 零售與零售類型
  第二節(jié) 零售商營銷決策
  第三節(jié) 零售業(yè)態(tài)變革與發(fā)展趨勢
  第四節(jié) 批發(fā)與批發(fā)商類型
  第五節(jié) 批發(fā)商的營銷特征與發(fā)展趨勢
第十五章 定價策略
  第一節(jié) 研究定價策略的意義
  第二節(jié) 制約定價的基本因素
  第三節(jié) 定價目標與定價方法
  第四節(jié) 企業(yè)定價策略
第十六章 促銷策略
  第一節(jié) 促銷與促銷組合
  第二節(jié) 人員推銷
  第三節(jié) 公共關(guān)系
  第四節(jié) 營業(yè)推廣 
  第五節(jié) 廣告
第十七章 國際市場營銷
  第一節(jié) 國際市場營銷概述
  第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境分析
  第三節(jié) 國際目標市場選擇
  第四節(jié) 進入國際市場的方式
  第五節(jié) 國際市場營銷策略
第十八章 市場營銷的新領(lǐng)域與新概念
  第一節(jié) 服務(wù)營銷
  第二節(jié) 綠色營銷
  第三節(jié) 整合營銷
  第四節(jié) 關(guān)系營銷
  第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
  第六節(jié) 營銷道德
主要參考書目