目錄
我為什么正在寫這篇序而不去洗溫泉呢？
誰來寫臺灣的行銷傳播史？
以新觀點走入新行銷時代
自序
感謝詞
第一篇 國外個案
1.BMW推出“7字頭”的行銷策略對不對？
2.大眾汽車是被日本車擠出市場的？
3.PC是IBM的美夢還是夢魘？
4.福特Edsel是行銷史上的大災難？
5.布拉尼夫航空最后竟以脫光了結
6.第一品牌的可口可樂為何改變配方？
第二篇 實際執(zhí)行個案
7.喜美三門如何立足臺灣？
8.不景氣的絕地反攻：和成衛(wèi)浴廚改修計劃
9.以資料庫行銷開墾綠大地
10.美強生媽媽速體健因龍年而出生
11.大輪胎壓出別人未走的路
12.萊思康誤判趨勢而痛失王座
第三篇 個案奇想與論述
13.誰能在咖啡市場里和伯朗巨人玩？
14.弄巧成拙的臺灣彩色電視機市場
15.中時報系與聯合報系要往哪兒去？
16.自立晚報與自立早報兄弟鬩墻
17.逆思考也能有大空間
18.東元雙胞胎所圖為何？
19.強生嬰兒洗發(fā)精為何走回頭路？
20.好男人是中小型車廣告的最愛
21.房地產也邁入資料庫行銷？
22.聯強以通路取得個人電腦實販第一
23.有線電視如何殺出重圍？
總結：行銷實戰(zhàn)心法90條
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