MBA實(shí)務(wù)

定　價(jià)：￥28.00

作　者：	（美）達(dá)拉斯·墨菲（Dallas Murphy）著；趙橋，賴禾譯
出版社：	海南出版社
叢編項(xiàng)：	市場(chǎng)營(yíng)銷速成教程
標(biāo)　簽：	工商行政管理市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

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ISBN：	9787806451342	出版時(shí)間：	1999-08-01	包裝：	膠版紙
開(kāi)本：	20cm	頁(yè)數(shù)：	428	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書即以營(yíng)銷學(xué)中的基本課題（4P：產(chǎn)品、價(jià)格、通路、促銷）為主軸，并加強(qiáng)“顧客”與“行動(dòng)營(yíng)銷”的新論，而將營(yíng)銷概念應(yīng)用于真實(shí)商業(yè)世界中。在這本書中，對(duì)于規(guī)劃中的任何基本市場(chǎng)項(xiàng)目，人們尤其是那些需要立即獲得答案的人都能夠找到有條不紊而簡(jiǎn)明扼要的論述。書中也有來(lái)自思想家、實(shí)踐者和世界上最好的MBA項(xiàng)目的觀點(diǎn)之精華。當(dāng)你必須作出重大的經(jīng)營(yíng)策略且成敗在此一舉時(shí)，你需要立即獲得可靠、權(quán)威的信息。不是明天，也不是下個(gè)星期，而是現(xiàn)在！在《MBA：市場(chǎng)營(yíng)銷速成教程》的協(xié)助下，你能如愿以償！不論你是一位艱苦奮斗的企業(yè)家，還是一個(gè)忙碌的市場(chǎng)經(jīng)理，或是一個(gè)剛畢業(yè)的學(xué)步者，《MBA：市場(chǎng)營(yíng)銷速成教程》都將雪中送炭：將你所需要的知識(shí)送到你的手中。

作者簡(jiǎn)介

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圖書目錄

     目錄
   導(dǎo)讀營(yíng)銷觀念及營(yíng)銷組合
    “由內(nèi)而外”對(duì)照“由外而內(nèi)”
    快速進(jìn)入實(shí)務(wù)戰(zhàn)場(chǎng)
   第一章產(chǎn)品
    設(shè)計(jì)/生命周期/產(chǎn)品開(kāi)發(fā)/導(dǎo)入市場(chǎng)/
    成長(zhǎng)期/成熟期與衰退期/產(chǎn)品生命
    周期模式的評(píng)論/品牌/包裝
   第二章價(jià)格
    以成本為基準(zhǔn)的訂價(jià)戰(zhàn)略/以價(jià)值為基準(zhǔn)
    的訂價(jià)戰(zhàn)略/以競(jìng)爭(zhēng)為基準(zhǔn)的訂價(jià)戰(zhàn)略/
    密封投標(biāo)的訂價(jià)戰(zhàn)略/訂價(jià)與產(chǎn)品生命
    周期/其他訂價(jià)戰(zhàn)略/買賣交易/
    快速進(jìn)入實(shí)務(wù)戰(zhàn)場(chǎng)
   第三章通路
    垂直整合與向外采購(gòu)/中間商/分銷通路/
    垂直營(yíng)銷體系/水平營(yíng)銷體系/通路設(shè)計(jì)/
    分銷戰(zhàn)略/法律事物的考察/零售/
    分銷的實(shí)際作業(yè)/快速進(jìn)入實(shí)務(wù)戰(zhàn)場(chǎng)
   第四章推廣
    攻占顧客的心/推廣組合/
    廣告：應(yīng)有盡有的教科書/人員銷售/
    業(yè)績(jī)促銷/公共關(guān)系/信息的種類/
    成本與推廣/推廣組合所需考察的因素/
    大眾傳播媒體：一個(gè)不算太新的工具/
    直銷/資料庫(kù)/快速進(jìn)入實(shí)務(wù)戰(zhàn)場(chǎng)
   第五章顧客
    顧客行為/市場(chǎng)研究/研究計(jì)劃/預(yù)測(cè)/
    營(yíng)銷與你我/購(gòu)買行為中的個(gè)人影響/
    一對(duì)一的未來(lái)/關(guān)于隱私權(quán)/
    快速進(jìn)入實(shí)務(wù)戰(zhàn)場(chǎng)
   第六章行動(dòng)營(yíng)銷
    集合/細(xì)分/該不該采取細(xì)分/細(xì)分的基礎(chǔ)
    細(xì)分的行為基礎(chǔ)/細(xì)分是一種過(guò)程/
    營(yíng)銷目標(biāo)/產(chǎn)品定位/發(fā)展產(chǎn)品定位戰(zhàn)略
    的步驟/快速進(jìn)入實(shí)務(wù)戰(zhàn)場(chǎng)
   附錄：重要名詞注釋