名牌的奧秘

定　價：￥14.00

作　者：	余明陽[等]著
出版社：	武漢大學(xué)出版社
叢編項：	名牌叢書
標　簽：	企業(yè)管理質(zhì)量管理

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ISBN：	9787307028333	出版時間：	1999-11-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	308	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　人們說農(nóng)業(yè)社會競爭土地，一業(yè)社會競爭機器，而信息社會競爭名牌。此話雖顯偏頗卻又不無道理。名牌的確是躊世紀中國最為熱門的話題之一。中國的改革開放至今，不過二十多年的歷史，但市場格局卻發(fā)生了翻天覆地的變化，人們以注重價格到濟重質(zhì)量，再到注重品牌，是一種消費心理的飛躍，也是市場格局走向名牌瓜分市場，走向由群雄逐鹿，終為幾足鼎立的成熟的表現(xiàn)。今天中國即便是農(nóng)村青年，也對國際名牌耳熟能詳，這種市場與心態(tài)的同步演進，為中國的名牌事來提供了廣闊的空間。

作者簡介

　　余明陽，1964年1月生于浙江省余姚市。復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟學(xué)博士、管理科學(xué)博士后。現(xiàn)任深圳中國市場學(xué)會副秘書長，中國公關(guān)協(xié)會學(xué)術(shù)委員會副主任，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員，深圳市CIS應(yīng)用學(xué)會理事長，《東方世紀》雜志總編輯。專革，合才，主編高校教材，譯著共48種，在中國核心期刊等雜志發(fā)表學(xué)術(shù)論文126篇，12次榮獲國妹國內(nèi)學(xué)術(shù)大獎，是“深圳大學(xué)首屆貢獻獎”獲得者。在多個國家、國內(nèi)三十多個省市自治區(qū)和臺灣、香港、澳門地歐作學(xué)術(shù)報告和學(xué)術(shù)交流上百場次。是中國最早研究品牌、公關(guān)、CIS的學(xué)者之一，其學(xué)術(shù)觀點被多次收入大辭典。主要學(xué)術(shù)方向：品牌管理、CIS與公關(guān)廣告。梁錦瑞，1940年4月出生，廣東省惠州市人，中國知名公關(guān)專家，CIS策劃專家，是中原地區(qū)最早研究品牌、公關(guān)、CIS的學(xué)者之一，連續(xù)三年被評為河南省優(yōu)秀公關(guān)教授、先進公關(guān)工作者。歷任洛陽大學(xué)教務(wù)處長、系主任，副教授，兼任中國企業(yè)文化促進會理事，中國創(chuàng)造學(xué)會理事，洛陽公關(guān)協(xié)會會長，洛陽CIS策劃研究會會長，《東方世紀》雜志社（澳門）中原辦事處主任。專著，合著，主編，參編的著作和教材20多種，在省級以上惠物姨表論文20多篇，作為總策劃主持和參與了20多家企業(yè)導(dǎo)入CIS策劃。

圖書目錄

1 名牌，撩開你神秘的面紗
1.1 名牌是什么
眾說紛紜話名牌
名牌的五個要素
名牌的表述
1.2 名牌面面觀
1.3 中國，注目于名牌
國際關(guān)于名牌的研究
中國對名牌的關(guān)注和研究
2 名牌，信息時代的核武器
2.1 名牌的價值
名牌是巨大的無形資產(chǎn)
名牌是力量的構(gòu)成
名牌價值的剖析
2.2 名牌是促銷的王牌
名牌是怎樣促銷的
名牌為什么能促銷
2.3 名牌是競爭和擴張的基礎(chǔ)
產(chǎn)品與形象競爭力
投入產(chǎn)出與放大效應(yīng)
3 名牌的產(chǎn)生：時勢與天才的結(jié)合
3.1 時勢造英雄
客觀政治背景
經(jīng)濟政策環(huán)境
文化的沉淀與改造
社會背景
3.2 機會青睞于天才
企業(yè)家的素質(zhì)與名牌
企業(yè)內(nèi)外小環(huán)境的分析
4 沒有無定位的名牌
4.1 名牌來自定位
名牌總是具體的
不定位不會成為名牌
4.2 名牌定位的要素
主體方面的考慮
主體方面的分析
溝通渠道
4.3 尋求定位之路
市場分析
自身優(yōu)勢分析
競爭者分析
確定策略
進行理性包裝
5 名牌的形式
5.1 名牌產(chǎn)生的模式
5.2 名牌形成與傳播
6 名牌的延伸
6.1 名牌的價值之一就是延伸
6.2 名牌延伸的風(fēng)險
7 名牌的維系
7.1 名牌老化：不可忽視的話題
7.2 名牌的保守性維系
7.3 名牌的積極性維系
8 名牌價幾何：評定名牌
8.1 名牌評定在中國
8.2 名牌評定的前提
8.3 名牌評定的機構(gòu)
8.4 評定名牌的調(diào)查組織方法
8.5 名牌評定的指標體系
9 名牌的保護
9.1 名牌的法律保護
9.2 名牌的自我保護
10 中國名牌，請走好
10.1 中國名牌事業(yè)的現(xiàn)狀
10.2 請走好，中國名牌