廣告經(jīng)理手冊

管理廣告專家的專家(代前言)
先測試自己的廣告智商
第一部分企業(yè)廣告經(jīng)理的作業(yè)環(huán)境
第1章廣告與相關(guān)領(lǐng)城的關(guān)系
1.1認(rèn)識廣告
1.2市場營銷與廣告
1.3消費者行為與廣告
1.4傳播與廣告
1.5公共關(guān)系與廣告
1.6文化與廣告
1.7品牌與廣告
第二部分企業(yè)廣告經(jīng)理的角色定位
第2章企業(yè)廣告的組織體系
2.1企業(yè)廣告部門的隸屬關(guān)系
2.2企業(yè)廣告部門的內(nèi)部組織設(shè)置
2.3企業(yè)廣告部門的工作職責(zé)
2.4廣告部門與其它部門的關(guān)系
2.5企業(yè)廣告經(jīng)理在企業(yè)中的角色與工作
第3章怎樣做好企業(yè)廣告管理工作
3.1樹立正確的廣告觀念
3.2進行有效的關(guān)系溝通
3.3廣告經(jīng)理怎樣走向成功
第三部分企業(yè)廣告經(jīng)理的廣告規(guī)劃管理
第4章企業(yè)廣告的策劃與管理
4.1正確認(rèn)識企業(yè)的廣告策劃
4.2廣告策劃在企業(yè)中的地位和作用
4.3企業(yè)廣告策劃的程序和內(nèi)容
4.4企業(yè)的廣告目標(biāo)和廣告目標(biāo)市場
4.5企業(yè)的廣告戰(zhàn)略和策略
4.6怎樣進行產(chǎn)品和廣告定位
4.7企業(yè)怎樣制定廣告計劃
4.8企業(yè)廣告策劃寫作
第5章企業(yè)廣告的媒介計劃管理
5.1媒介計劃在營銷廣告中的地位和作用
5.2廣告經(jīng)理應(yīng)該掌握的媒介術(shù)語
5.3媒體的基本特征
5.4怎樣做好媒介工作
第6章企業(yè)如何制定廣告預(yù)算
6.1廣告預(yù)算的重要性
6.2廣告投資與產(chǎn)品銷量的關(guān)系
6.3如何界定企業(yè)廣告預(yù)算項目
6.4如何制定廣告預(yù)算
6.5廣告預(yù)算的分配辦法
6.6企業(yè)廣告費用管理
第7章企業(yè)如何開展廣告調(diào)研和效果評估
7.1企業(yè)怎樣開展廣告調(diào)研
7.2正確認(rèn)知廣告效果評估
7.3如何展開廣告效果評估
7.4廣告綜合效益評估
第8章企業(yè)的促銷戰(zhàn)略與管理
8.1了解界定促銷
8.2如何對消費者促銷
8.3如何對經(jīng)銷商促銷
8.4如何對促銷員促銷
8.5如何評估促銷效果
第四部分廣告公司的合作管理
第9章廣告公司和企業(yè)廣告合作現(xiàn)狀
9.1廣告公司現(xiàn)狀
9.2企業(yè)是否需要廣告合作公司
9.3企業(yè)是否需要更換廣告合作公司
第10章企業(yè)如何選擇廣告合作公司
10.1廣告合作公司的尋找
10.2廣告合作公司的初選
10.3廣告合作公司的調(diào)查
10.4廣告合作公司的復(fù)選
10.5廣告合作公司提案
10.6廣告合作公司的確定
10.7廣告合作公司的服務(wù)費用及合作協(xié)議
第11章企業(yè)怎樣與廣告公司有效合作
11.1明確雙方的角色定位
11.2如何評估廣告合作公司的工作
11.3以專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)合作
11.4積極的溝通和互動
第五部分企業(yè)廣告工作的執(zhí)行管理
第12章企業(yè)廣告創(chuàng)作實務(wù)管理
12.1廣告創(chuàng)作的基本認(rèn)識
12.2廣告創(chuàng)作的基本概念
12.3廣告創(chuàng)作的表現(xiàn)管理
12.4廣告制作技術(shù)的基本常識
附錄一：如何評估你的廣告智商
附錄二：廣州地區(qū)綜合性廣告代理公司
委員會(廣州4A)作業(yè)規(guī)范
附錄三：中華人民共和國廣告法