新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)（電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)）

定　價(jià)：￥55.00

作　者：	孫天慧
出版社：	武漢大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	校企合作系列叢書(shū)
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787307226791	出版時(shí)間：	2022-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	186	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)從新媒體營(yíng)銷(xiāo)的視角出發(fā)，系統(tǒng)、全面地介紹了新媒體營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)，以及相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)策略和方法，幫助企業(yè)和相關(guān)從業(yè)人員不斷提高新媒體營(yíng)銷(xiāo)的綜合能力。全書(shū)內(nèi)容分為4個(gè)部分，共9章。第1部分（第1章）：介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念、特點(diǎn)和基礎(chǔ)理論，新媒體營(yíng)銷(xiāo)的概念和特征，新媒體營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)及崗位要求。第2部分（第2、3章）：主要介紹如何通過(guò)構(gòu)建用戶(hù)畫(huà)像來(lái)了解用戶(hù)需求，以及如何通過(guò)標(biāo)題、圖片、文案等圖文設(shè)計(jì)內(nèi)容來(lái)吸引用戶(hù)。第3部分（第4～8章）：介紹新媒體營(yíng)銷(xiāo)的具體方法和策略，包括構(gòu)建社群、微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、短視頻營(yíng)銷(xiāo)和直播營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)這部分的學(xué)習(xí)，讀者可以了解主流的新媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，學(xué)習(xí)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的方法和策略。第4部分（第9章）：介紹如何對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)效果進(jìn)行評(píng)估，即復(fù)盤(pán)回顧。通過(guò)這部分的學(xué)習(xí)，讀者可以整體把握新媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效果。本書(shū)可供新媒體營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生以及新媒體營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)行業(yè)的從業(yè)人員使用。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)（電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)）》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第1章夯實(shí)基礎(chǔ)——解構(gòu)新媒體營(yíng)銷(xiāo)
1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)認(rèn)知
1.2 認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷(xiāo)
1.3 新媒體營(yíng)銷(xiāo)崗位分析
第2章精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)——挖掘潛在用戶(hù)
2.1 了解用戶(hù)數(shù)據(jù)
2.2 進(jìn)行用戶(hù)定位
2.3 構(gòu)建用戶(hù)畫(huà)像
第3章圖文設(shè)計(jì)——吸引用戶(hù)關(guān)注
3.1 新媒體內(nèi)容的標(biāo)題設(shè)計(jì)
3.2 新媒體內(nèi)容的圖片設(shè)計(jì)
3.3 新媒體內(nèi)容的文案編輯
第4章構(gòu)建社群——打造高黏度粉絲
4.1 了解新媒體時(shí)代的社群
4.2 社群搭建
4.3 社群營(yíng)銷(xiāo)
第5章微信營(yíng)銷(xiāo)——轉(zhuǎn)化私域流量
5.1 微信營(yíng)銷(xiāo)概述
5.2 微信公眾平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)
5.3 微信個(gè)人號(hào)營(yíng)銷(xiāo)
第6章微博營(yíng)銷(xiāo)——話題接力傳播
6.1 了解微博營(yíng)銷(xiāo)
6.2 微博營(yíng)銷(xiāo)工具
6.3 微博營(yíng)銷(xiāo)方法
第7章短視頻營(yíng)銷(xiāo)——引爆內(nèi)容熱點(diǎn)
7.1 短視頻營(yíng)銷(xiāo)概述
7.2 短視頻賬號(hào)注冊(cè)與運(yùn)營(yíng)
7.3 短視頻制作
7.4 短視頻營(yíng)銷(xiāo)模式及應(yīng)用
第8章直播營(yíng)銷(xiāo)——拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道
8.1 直播營(yíng)銷(xiāo)概述
8.2 直播營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)及模式
8.3 直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃
8.4 直播營(yíng)銷(xiāo)技巧
第9章復(fù)盤(pán)回顧——營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估
9.1 營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估概述
9.2 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)數(shù)據(jù)收集與評(píng)估
9.3 撰寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估報(bào)告
參考文獻(xiàn)